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豪禾觀點(diǎn) | 為什么泰國廣告更走心？

時(shí)間：2018-12-17 18:06:12 來源：企業(yè)品牌設(shè)計(jì) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
今天小編來跟大家聊聊泰國廣告。
 
檢索“泰國廣告”，找到相關(guān)結(jié)果約13,400,000個(gè)，甚至坐擁海量“自來水”真愛粉，這體現(xiàn)了泰國式廣告成功之處。
 
泰國廣告，以精心鋪敘的故事情節(jié)和反轉(zhuǎn)對(duì)比，形成了其獨(dú)具特色的廣告風(fēng)格，“催淚”是泰國廣告片的名詞符號(hào)，在賺取觀眾淚水的同時(shí)，也將廣告內(nèi)容植入觀眾心中，產(chǎn)品廣告片的最終目的，就是讓觀眾記住。
 
一般，極具代表性的泰國廣告，視頻時(shí)長多集中在3至10分鐘，屬于典型的短視頻范疇，而短視頻行業(yè)目前正在經(jīng)歷著全面爆發(fā)的黃金時(shí)代。
 
 
縱觀短視頻行業(yè)，只有能夠產(chǎn)生情感共鳴，或引發(fā)驚奇或傳遞歡樂的視頻才能夠有效“吸睛”，這也就是為什么泰國劇情式廣告廣受全球廣告獎(jiǎng)項(xiàng)青睞及受眾喜愛的本質(zhì)原因。
 
泰國廣告的秘密：短視頻+劇情式
 
所謂劇情式廣告，即通過將產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，將其傳遞的情感深化為品牌精神，以一種獨(dú)特的方式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，用故事來講述一個(gè)意料之外的廣告。
 
劇情式廣告類型多種多樣，或感人至深，或無厘頭，每一種形式都有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，反轉(zhuǎn)角度大、猜得中開頭卻猜不到結(jié)尾是劇情式廣告的一大特色。
 
由于情節(jié)新穎獨(dú)到、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而常給人留下深刻印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高比例的自發(fā)分享和轉(zhuǎn)發(fā)，更好、更廣、更久地產(chǎn)品信息傳遞，并為產(chǎn)品特性進(jìn)行人格化的升華，賦予產(chǎn)品更具辨識(shí)性的文化或精神標(biāo)識(shí)。
 
所以，極具故事性、創(chuàng)意性、以及優(yōu)異質(zhì)感的泰國廣告才會(huì)成為世界的一股清流，引人分享和膜拜。
 
 
很多人說，為什么泰國廣告能有如此走心呢！
 
按照故事套路，要了解泰國廣告的崛起，先來了解一下它的發(fā)展歷史。
 
根據(jù)泰國廣告協(xié)會(huì)（TheAdvertisingAssociationofThailand）自己提的分類，泰國廣告經(jīng)歷了三個(gè)階段：
 
1.平面階段
 
2.廣播階段
 
3.影視階段
 
1950年代開始有電視廣告，隨著更早些時(shí)候國際4A的涌入，此時(shí)泰國電視廣告的霸業(yè)已經(jīng)基本被西方公司壟斷，整個(gè)泰國廣告業(yè)的未來人才也基本是由這些4A依照歐美模式來培養(yǎng)的。
 
為什么泰國廣告從1995年開始爆發(fā)式崛起呢？
 
答案是：經(jīng)濟(jì)泡沫
 
泡沫經(jīng)濟(jì)催生了廣告創(chuàng)意的天馬行空，因?yàn)樵S多甲方都趕上時(shí)代紅利而躺著賺錢，根本不太在乎廣告闡述產(chǎn)品具體賣點(diǎn)。
 
隨著營銷行業(yè)的發(fā)展，更多外資廣告公司也來到了泰國這片熱土之上，泰國整個(gè)廣告人員的培養(yǎng)模式也是按照4A的路徑而展開的。
 
泰國廣告一時(shí)間成為了年輕人最想要去的職業(yè)，人才、資金的投入效果非常明顯，大量優(yōu)質(zhì)廣告都誕生自那個(gè)時(shí)候。
 
97亞洲金融風(fēng)暴之后，泰國廣告業(yè)雖然受到影響，但是并沒有妨礙泰國廣告業(yè)在國際上的各種亮相。
 
 
究其原因，可以歸納為三點(diǎn)：
 
1.金融危機(jī)從另一方面帶來了一次全新的洗牌，包括了外國公司兼并本土公司，本土公司組成聯(lián)盟等等，人才和資源的得到了優(yōu)化配置；
 
2.金融風(fēng)暴前積累的經(jīng)驗(yàn)和人才依然存在，高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)依然可以產(chǎn)生高質(zhì)量的作品；
 
3.由于客戶減少，比稿的競爭性加劇，反而有利于各大公司比拼創(chuàng)意，呈現(xiàn)更為優(yōu)秀的作品。
 
除了如上所說的歷史發(fā)展原因與政策大環(huán)境方面的有利條件，最后來具體說說泰國廣告的兩大主要路線：
 
搞笑路線
 
總結(jié)起來就三個(gè)字：無厘頭。有些時(shí)候你甚至很難把笑點(diǎn)和廣告想要表達(dá)的賣點(diǎn)緊密聯(lián)系起來，但是沒關(guān)系，你笑出淚花了，結(jié)尾logo一起，它就成功了。
 
為什么泰式創(chuàng)意愈來愈受世界各地的歡迎?因?yàn)樘﹪嗣鎸?duì)現(xiàn)實(shí)逆境,卻能以幽默超越,從自卑、自嘲而到達(dá)觀。
 
許多年前,我們自認(rèn)是未開發(fā)國家,沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了,不會(huì)埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦難,然后我們用幽默活下來。
 
煽情路線
 
煽情路線也可細(xì)分，有溫馨的小感動(dòng)，也有足以讓你哭泣的淚彈，還有幽默與感動(dòng)相結(jié)合的。其中后兩者比較難做到，考驗(yàn)功力。
 
泰國是個(gè)佛教國家，佛家的慈悲和關(guān)懷很好的融入了廣告的理念之中，所以這些溫情廣告非常容易觸動(dòng)人心。
 
泰國廣告的刷屏火爆不是突然火起來的，有它的客觀原因，也有它的一些必然原因。
 
所以泰國的廣告短片，有時(shí)候并不是請明星來拍攝，而是更貼近生活，選擇素人來拍攝。沒有華麗的布景和道具，就是發(fā)生在身邊的故事，使觀眾更有代入感。
關(guān)鍵詞： 豪禾觀點(diǎn)| 泰國廣告|
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