真臻鮮企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)——頂新集團(tuán)旗下品牌真臻鮮

時(shí)間：2017-11-02 15:16:47 來源：吉祥物設(shè)計(jì) 閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

項(xiàng)目簡介

真臻鮮成立于2016年6月，隸屬于頂新國際集團(tuán)便利餐飲事業(yè)部，整合集團(tuán)源頭采購資源和國內(nèi)外食材直采優(yōu)勢，為上游供應(yīng)商提供供需信息撮合交易，為下游大眾餐飲提供低價(jià)、質(zhì)優(yōu)、透明、高效與精準(zhǔn)的交易配送服務(wù)，提供涵蓋供應(yīng)鏈服務(wù)、免費(fèi)區(qū)域配送、金融資本運(yùn)作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多維服務(wù)于一體的整體解決方案，立志打造食材供應(yīng)鏈的“京東”。

背景分析
新晉品牌真臻鮮雖然具有頂新集團(tuán)的優(yōu)勢，但在市場中形象不夠鮮明，對(duì)于消費(fèi)者來說，真臻鮮是一個(gè)稍顯陌生的品牌，因此，真臻鮮迫切希望能夠塑造具有品牌基因的吉祥物，來觸及到目標(biāo)消費(fèi)群體，并與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，更好的與消費(fèi)者溝通，同時(shí)新的吉祥物形象，也需要作為真臻鮮的網(wǎng)紅產(chǎn)品蛋黃酥的主視覺來出現(xiàn)，借此來促進(jìn)新品的銷量，同時(shí)能夠彰顯真臻鮮的品牌形象。因此，這次的品牌吉祥物設(shè)計(jì)也是上海豪禾廣告此次工作的重點(diǎn)。

吉祥物策劃分析

真臻鮮的目標(biāo)消費(fèi)者是泛90后，那么這群人喜歡什么呢？什么樣的形象可以打動(dòng)他們，為什么喪喪的懶蛋君可以爆紅網(wǎng)絡(luò)呢？為什么“我…..的像個(gè)200斤的胖子”會(huì)成為熱門句式？我們的策略部和設(shè)計(jì)部一直想找出90后用戶的獨(dú)特畫像。

最后我們發(fā)現(xiàn)自嘲、而且是有態(tài)度的自嘲，是泛90后解構(gòu)文化的一種方式，所以我們就選擇了和蛋黃近似，但更加亮眼的明黃色。以及這只萌萌、胖胖的小黃雞作為真臻鮮集團(tuán)的吉祥物和包裝主色調(diào)，并且對(duì)于吉祥物我們進(jìn)行了深度創(chuàng)作，讓吉祥物的形象具有社交屬性，可以作為聊天表情包使用。

客戶反饋
對(duì)于我們所給出的品牌吉祥物設(shè)計(jì)，客戶非常認(rèn)可，每款包裝的設(shè)計(jì)客戶表示非常欣賞，認(rèn)為我們的出品，的確是堅(jiān)持創(chuàng)意指導(dǎo)設(shè)計(jì)的原則，值得贊賞。