農(nóng)產(chǎn)品品牌體系規(guī)劃：農(nóng)村山地產(chǎn)品能否進(jìn)入高端消費(fèi)市場(chǎng)？

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌體系規(guī)劃：農(nóng)村山地產(chǎn)品能否進(jìn)入高端消費(fèi)市場(chǎng)？

不管是什么產(chǎn)品，進(jìn)入高端市場(chǎng)有五種產(chǎn)品規(guī)則，你的農(nóng)村山地產(chǎn)品也是如此。下面跟大家分享一下我的5大產(chǎn)品規(guī)則，大家可以對(duì)照自己的產(chǎn)品查一查。

1、農(nóng)產(chǎn)品是否稀缺而獨(dú)特？

很多人都希望自己的產(chǎn)品能進(jìn)入高端市場(chǎng)，目標(biāo)人群層次高，敢消費(fèi)，消費(fèi)水平高，復(fù)購(gòu)率高。然而，這些群體對(duì)產(chǎn)品有著極高的標(biāo)準(zhǔn)。

除了保證天然健康，無(wú)論你的農(nóng)產(chǎn)品是稀缺的，這樣的好東西到處都找不到，還是產(chǎn)量低，但質(zhì)量高，供不應(yīng)求，價(jià)格高買不到。

或者您的農(nóng)產(chǎn)品有什么獨(dú)特之處?，F(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品首先打著“健康”的口號(hào)，因?yàn)槿藗兤毡槎加叙B(yǎng)生的意識(shí)，但是這些產(chǎn)品越多越不突出。展現(xiàn)您產(chǎn)品的獨(dú)特氣質(zhì)，無(wú)論其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值是否高于同類型的其他產(chǎn)品，或者是多么獨(dú)特。

只有提取出你的農(nóng)產(chǎn)品特性后，才能進(jìn)行下一步。

2、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)講故事嗎？

在高端市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品更依賴品牌，故事是品牌的靈魂。你的產(chǎn)品會(huì)講故事嗎？說(shuō)白了，故事的意思就是把你的農(nóng)產(chǎn)品包裝起來(lái)。從定位、定價(jià)、品牌故事、品牌理念、品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌介紹等，您需要一個(gè)完整的品牌營(yíng)銷體系來(lái)打造您的農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)這么多，消費(fèi)者為什么要選擇你？可能是你的產(chǎn)品背后的故事，可能是挑選的過(guò)程，可能是制作它的工匠精神，可能是經(jīng)營(yíng)者對(duì)一心一意理念的堅(jiān)持，也可能是其他原因，比如為什么杭州西湖的明前茶那么貴。 .

所以要進(jìn)入高端市場(chǎng)，你的農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃和運(yùn)營(yíng)。

3、農(nóng)產(chǎn)品是否有強(qiáng)大的金融支持？

這是所有產(chǎn)品的必備品。有的人有好的農(nóng)產(chǎn)品，卻賣不出去。為什么？這個(gè)時(shí)代，九鄉(xiāng)也怕深巷子。農(nóng)產(chǎn)品的銷售包括：營(yíng)銷成本、媒體推廣成本、團(tuán)隊(duì)管理成本、渠道成本、生產(chǎn)包裝成本等。

對(duì)于這些高端市場(chǎng)，在產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，無(wú)論誰(shuí)有最好的包裝，誰(shuí)有最好的設(shè)計(jì)，誰(shuí)出名就選誰(shuí)。就像電影《大人物》里有一句臺(tái)詞，“不選最好的，只選最貴的”。包裝好的中秋月餅為什么這么貴，作為標(biāo)準(zhǔn)的禮物，就是這個(gè)原因。

4、農(nóng)產(chǎn)品是否可持續(xù)？

是指你的農(nóng)產(chǎn)品是否具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，比如你的農(nóng)產(chǎn)品可能是一種食品，是否可以通過(guò)開發(fā)研究進(jìn)入保健美容領(lǐng)域，比如紹興著名的“香榧”，不僅是香榧食品，還可以制成香榧精油等。

可持續(xù)性，幫助農(nóng)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)受眾，用你的感覺(jué)好，發(fā)現(xiàn)你的另一個(gè)產(chǎn)品也好，然后在你的品牌產(chǎn)品體系中形成閉環(huán)，消費(fèi)者很容易被鎖定。當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)是，只有在你把一個(gè)產(chǎn)品火了之后，你才能考慮繼續(xù)這樣的產(chǎn)品。

5、運(yùn)營(yíng)商有高端渠道嗎？

所謂高端渠道包括線上和線下市場(chǎng)，線下市場(chǎng)包括：經(jīng)銷商、代理商、高端超市、門店或自營(yíng)旗艦店。

如果沒(méi)有渠道關(guān)系，進(jìn)入這些高端商場(chǎng)是非常困難的，不僅進(jìn)入量高，而且即使進(jìn)入，也有很多管理上的制約，包括慢支付。如果你有關(guān)系，你可以節(jié)省很多前期的公關(guān)費(fèi)用。

總之，農(nóng)產(chǎn)品能否進(jìn)入高端消費(fèi)市場(chǎng)，完全取決于經(jīng)營(yíng)者克服一切困難的毅力和信心。前提是你必須對(duì)你的產(chǎn)品有信心！